在扑通社区团建中，如何吸引日本流行音乐（JPOP）爱好者，并使他们选择使用QQ音乐？

在扑通社区团建中，吸引日本流行音乐（JPOP）爱好者并使他们选择使用QQ音乐成为一项重要任务。随着日本流行音乐的全球影响力不断扩大，越来越多的人对其产生了浓厚的兴趣。作为中国最受欢迎的音乐平台之一，QQ音乐具备丰富的JPOP资源和优质的服务，因此需要通过创新互动、个性化推荐等方式吸引这一特殊用户群体，让他们在众多竞争中选择并坚定使用QQ音乐。

谁能想到，有一天，神秘的日本乐队ずっと真夜中でいいのに主唱ACAね，居然出现在了国内音乐平台上，还叫中国粉丝推荐好吃的担担面。

9月25日19:00，ACAね空降QQ音乐的“日音社区小组”，这位只闻其声，从未露过面的日本新生代主唱，带着“JPOP艺人团建中”话题，与粉丝互动。

开始于9月14日的#JPOP艺人团建中#，当然不只有ACAね。

还有日本超人气歌手CHANMINA、创作型“厌世歌姬”——爱缪，以及同样在日本拥有超高人气的majiko。

他们空降QQ音乐，聚在扑通社区，与乐迷们聊音乐、聊线上演唱会、分享作品，也聊美食和创作灵感，掀起了一场日音迷的狂欢。在主流社交媒体上引发了新一波JPOP热，这场刚结束，大家就开始期待着下一场了。

从拿下19家日音厂牌，囊括了各类童年必备日漫ost以及新生代厂牌，到“JPOP艺人团建中”的互动活动的设置。

QQ音乐有在用心做日音内容，对于国内日音迷来说，何其快乐 。

提前“过年”，

QQ音乐为何能成为日音迷的“同好聚集地”？

尽管距离爱缪、ACAね等日本歌手的空降，已经过去了数天，但扑通社区上“日音社区小组”依然不断有新的帖子出现。

乐迷们对于日音的热情可见一斑。

数据显示，就QQ音乐平台内，话题“JPOP艺人团建中”已引发近156万的阅读，微博同名话题近300万，整个日音社小组的阅读也近720万，由此可见，日音爱好者在QQ音乐上的活跃与粘性。

在Billboard Japan2020上半年最受欢迎歌手排行榜中，被称为“厌世歌姬”的爱缪位列第三。甚至排在了近几年凭借《Lemon》在国内声名大噪的米津玄师之前，2016年以日剧《只想住在吉祥寺吗》的主题曲——《她曾活过啊》横空出世，酷丧且治愈的风格得到了广泛的认可，被认为是可以扛起令和时代JPOP的音乐人。

当她出现在QQ音乐的日音社小组，瞬间就激起了日音乐迷们的热情，在社交平台引发热议。

在欣赏音乐之外，乐迷们得以聚在一起，对同好文化发起讨论，发散圈层的情感共鸣。

他们在《她曾活过啊》评论区讨论校园暴力、抑郁症和家庭等等，他们活跃在互动里询问爱缪的创作灵感，表达歌曲对自己的鼓舞。

与此同时，值得注意的是，比起普通日音消费者，重度日音乐迷相对小众，其消费的音乐可能在国内并不热门。

以CHANMINA为例，这个出生于1998年的日本女rapper，唱着“和她交往吧，被扣绿帽吧”的硬核神仙歌词，曲风多变，既有硬核爆发畅快淋漓的hip-hop，也有倾诉小女生心事的少女感pop情歌。

她的音乐在B站有着较高的传播度，但就国内音乐消费市场而言，大众层面的认知还比较少。

而相比B站UGC层面的安利，QQ音乐作为音乐流媒体平台更加聚焦于为音乐本身服务，也就更能够满足日音爱好者们对多场景音乐消费的需求。

而类似空降QQ音乐的“JPOP艺人团建中”，不仅能够吸引原始乐迷的注意，给歌迷一次“面对面”交流的机会。更重要的是，更有助于CHANMINA这样才华横溢的歌手，进一步打开市场认知度，让好音乐触达到更多的平台用户。

Z世代兴起、版权正版化、日漫层出不穷，日本音乐和日本歌手也在逐步借势"出圈"。国内的日本音乐内容领域，从一片荒芜贫瘠之地走到如今流媒体平台成为新老日音乐迷听歌首选的百花齐放。

这不仅仅是政策层面的开放与文化包容的扩展，也是QQ音乐在内容深度、广度上孜孜不倦的追求。而如何让歌曲找到听众、如何让乐迷与歌手达成沟通，也正考验着流媒体音乐平台对曲库的运营能力。

扑通社区与日音互动，
内容为王的生态链条建设

作为全球第二大录制音乐市场，近年来，日本音乐市场对流媒体等新兴消费方式的警惕态度逐渐放松。

这意味着，从线下实体转向网络流媒体趋势愈加显著，同时伴随着数字音乐消费的良好增长态势，日本音乐也进一步走向了全球市场。

就日音在中国市场的推广与运营而言，伴随着国内音乐流媒体平台的崛起，日音也成为了在线音乐市场的新潜力和流媒体版权争夺战的下半场核心区。正版日音、衍生内容、线下运营和日音的圈层文化，都给平台带来了更多商业红利和用户的增量。

截至目前，近九成大型日本音乐厂牌已基本与国内音乐平台达成了内容合作。

就国内音乐平台对日音版权的引进历史来看，QQ音乐方面，仅用2年的时间就收揽了包括Being、新海诚全曲库、TOHO东宝、Spaceshower等在内的19家日音厂牌，囊括了各类年轻一代童年必备的日漫ost以及各类日本新生代厂牌。

动作迅速、储备量大、类型涵盖齐全。光是ACG音乐领域就已经几乎将国内用户耳熟能详的动漫ost、歌手尽收囊中。

构建内容壁垒，当然不只是版权而已。

伴随着数字音乐市场的发展，在版权、产品、运营和年轻圈层音乐价值基础之上，内容维度已经被大大延展。平台的竞争已经在真正意义上进入到生态比拼环节，这考验着平台在产品、运营等等多维度的合力。

今年7月，QQ音乐正式上线扑通社区，正式将社区版块独立出来，将此前通过《见面吧》直播、"樱花团战"等日语歌曲翻唱大赛等系列互动活动构建出来的互动生态聚合在一起，形成更有针对性的圈子。社区内包括扑通广场、扑通小组、花式扑通话题等等。

其最直接的产品价值，在于提高了用户粘性，占据了更多的用户时长。

运营方面，QQ音乐不可谓不用心。

JPOP艺人空降之前，华语创作型歌手胡彦斌、新生代张钰、乘风破浪的张含韵、韩国当红偶像组合BLACKPINK、欧美人气青年歌手Selena Gomes等艺人都已"空降"过。

如此大阵仗，目的很明确——通过用户、音乐与场景的结合，为音乐人与用户群体提供新的连接通道，并创造更多的互动场景保持用户活跃度，完善音乐内容平台的消费链条。

一如更早之前，QQ音乐早早地就推出了动漫专区，为ACG音乐爱好者提供专属集合区。作用与社区类似，效果显著。

以柯南主题曲合集和宫崎骏动画合集为例，两个合集的播放量均接近500万，收藏量也都超过了6万；而在国内十分热门的花泽香菜的作品——《恋爱循环》的评论数量也轻松就超过了2万条。

不定期的“大牌空降” 评论区，也为扑通的诞生，培育了良好的互动基因。此前，小鬼（王琳凯）在空降QQ音乐《解脱》歌曲评论区后的45分钟内，粉丝评论数就直接冲破20万。

而一旦用户音乐分享、社区互动成为使用习惯，建立扑通社区并让它成为新音乐分发出口，就能串联起QQ音乐各模块的功能，成为闭环。

日本音乐种类繁多，加之语言的差异，一直比较难精准及时地获取信息。对于日音曲库而言，如“JPOP团建中”这样的活动，一方面，能够有效降低日音用户获取音乐的时间成本。 另一方面，就版权曲库而言，这样的活动能够尽可能的扩大原始的爱好者群体，让优质的歌曲找到听众。

同时，在用户画像方面，根据相关报告显示，日音用户以95后年轻人群为主，占比超9成，00后占比为74.41%。而QQ音乐营造出的日音艺人与乐迷齐聚一堂的社区氛围，对注重个性与圈层文化的Z世代具有强大的吸引力。

这也就不难理解，为什么QQ音乐逐渐能成为大家公认的日音爱好者的聚集落脚点了。