西瓜联手抖音投入20亿发力“中视频”，开创行业新蓝海

近日，西瓜和抖音的联手合作再次引起业界的关注。据悉，双方共投入20亿元，意欲打造一个名为“中视频”的新项目。这一举措被视为对行业的全新尝试，也被认为是对传统短视频领域的一次挑战。西瓜和抖音的强强联手将为中视频行业带来什么样的变化，成为业内人士热议的话题。

当短视频大战如火如荼之时，字节跳动最早的视频产品西瓜选择了加码“中视频”赛道。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。任利锋解释，中视频意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。

任利锋曾担任抖音产品负责人，2020年初正式接掌西瓜视频。在接受包括《》在内的媒体采访时，任利锋表示，未来一年，西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者，还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式，助力视频创作人职业化。

任利锋 图片来源：西瓜视频供图

和短视频海量的UGC（用户生产内容）相比，中视频更偏重PGC（专业生产内容）。从最早的短视频，到后来拿下诸多影视版权被认为发力长视频，再到如今加码中视频，西瓜视频一直在寻找一条最适合自己的路。不过回到中视频领域，B站以及各大视频网站都有所布局，尤其是B站已经积累了相当大体量的用户和内容。西瓜视频的发力，能否成功破局？

“中视频”这个概念虽然有些陌生，但在平台的内容体系里，这样的视频内容始终是不可切割的一部分。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁，与此同时，长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的一份报告认为，5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。

西瓜视频好奇心大会 图片来源：每经记者 许恋恋 摄

和长视频相比，中视频时间更短，创作成本较低。但相比短视频而言，中视频又具备一定深度，创作门槛更高。在任利锋看来，与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。

西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》显示，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，较年初增长175%，今年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

每经记者在现场和创作者交流后发现，不少创作者开始创作中视频，大多是出于兴趣，因为做视频这件事无法保证收入。如知识领域创作者“三一博士”，他在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝。他说，自己一直对视频形式传播知识感兴趣，但做了一段时间后发现，生产优质视频内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理的回报，一个人很难坚持下去。

随着中视频市场规模变大，创作者变现手段也在增多，涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。从西瓜视频来看，过去一年，近400位西瓜视频创作人年入百万。任利锋表示，优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人，他们将以创作视频为职业。

收入分成结构 图片来源：每经记者 许恋恋 摄

“不管是从商业价值还是社会价值的角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。”任利锋认为，他还强调，“西瓜视频没有盈利压力”，平台愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人。

从需求侧看，用户对中视频的需求始终存在。任利锋援引西瓜视频内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。

他也表示，未来将加强西瓜视频和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动。抖音将会提供横屏播放视频的能力，实现横屏视频的全屏播放，还计划上线横屏模式。此外，西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。“希望生产精编的过程能规模化提升，降低中视频的生产门槛。”

图片来源：每经记者 许恋恋 摄

超声波创始人杨子超在接受《》记者采访时表示，中视频是短视频的一个IP沉淀，短视频是主流，中视频是帮助视频创作者快速树立IP的入口，可以更好地帮助内容创作者建立粉丝认同感。

杨子超认为，因为抖音、剪映和西瓜视频是打通的，内容创作矩阵让西瓜视频可以有多维一体的资源互补，站在抖音的流量和平台基础上，20亿的基础，上不封顶，这一点西瓜视频发力中视频具备优势。

抖音定位UGC，西瓜视频定义PGC。不过每经记者了解到，目前西瓜视频和抖音主要是中视频的内容和搜索服务协同，商单部分还没提到完全打通。据记者了解，抖音内发中视频的作者，未来会更多地沉淀到西瓜视频，在这个方向上给他们更多的商业化或者变现方向的支持，但并不是要把两个平台绑一起统一做商业化。

西瓜视频中视频创作者 图片来源：视频截图

在任利锋看来，不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局，中视频领域的市场竞争还相当激烈，其格局呈现出“战国时代”的面貌。

其中发展最快、基础牢固的首推B站，B站平台有大量创作者，多年发展也沉淀了海量中视频内容。面对行业竞争，西瓜视频和抖音是否能够成功破局？

对于行业竞争，任利锋说，行业机会空间足够大，并不限定一个时间内达到什么目标（用户规模、商业变现等），愿意去长期投入，更有耐心和韧性。他向记者坦言：“今年年初过来负责西瓜视频，这个赛道对我来说也是全新的挑战。内容上现在有很多地方我们认为还做得不足，要持续提升。”