江南百景图为什么没有成为爆款

江南百景图这款涵盖了很多江南元素的游戏也让大部分玩家们都非常的期待，游戏的各种玩法以及内容都十分的有趣。而且画面绘制技巧精湛，细腻入微，令人赞叹不已。然而这款游戏为何离爆款只差一步呢？或许是因为它的主题具有普世性，折射出了中国人民对美好生活的向往和追求，同时又展示了江南地区的独特魅力，引领观者投入其中。这种独特的绘画风格和主题吸引了无数人的关注，不禁让人期待它能够成为一幅真正的爆款。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/hachiko。

“肝了十几天，我觉得《江南百景图》好像有点没意思了。”

喜新厌旧果然是人类的本质。

几个月前还在动森里时刻关心大头菜物价波动的岛民们，近日又一窝蜂涌入《江南百景图》开始兴风作浪。但这股风浪还没有持续太久，就已经有玩家产生些许乏意。

作为一款古风模拟经营类手游，自7月2日正式上线以来，《江南百景图》便一直占据着iOS榜免费休闲模拟游戏第一名，iOS总榜排名频频进入前十，相关微博热搜同样稳坐前排，游戏超话排名的热度也居高不下。

数据来源：七麦数据

 

接连霸榜的成绩着实亮眼，清新的古风界面、简单易上手的玩法、提升期待值的抽卡机制……《江南百景图》的确有成为国民爆款手游的潜力。但从目前反馈来看，“费肝弃坑”也成为不少玩家卸载该游戏的原因。

一方面是居高不下的热度关注，另一方面是逐渐流失的玩家用户，2020下半年手游市场第一个爆款《江南百景图》是会朝着国民破圈冲刺？还是高开低走后续乏力？

今天你的肝还好吗？

与年初刷屏朋友圈的动森相似，《江南百景图》同是一款模拟经营类游戏。

依托于明朝江南背景，玩家需要扮演城市设计师，通过兴造建筑、规划布局、安排居民劳作经营赚钱，最终重绘明朝江南盛景。

从本质上来看，《江南百景图》是一款盖房基建游戏。在游戏初始阶段，玩家可使用的居民与金钱数量都很少，只有通过不断开垦荒地，招揽新居民，丰富生产基建，达成规模化效益后，才能继续开垦荒地，点亮新地图……形成了对玩家的自我驱动链条。

《江南百景图》手游界面

 

在这个循环往复的基建狂魔套路下，《江南百景图》的确有安排一些小巧思，也正是这些趣味藏梗设计提升了玩家初期的好奇心：比如游戏中的建筑没有固定的摆放位置，玩家可以完全按照自己的审美布置，同时地图上也会有特殊摆设的加成效果；一味盖房忽视环境和谐就会无法升级，只有布置景观才能提升繁荣度，继续推动游戏；居民之间会产生社交关系，既有日常对话，也有生老病死……

但随着深入到游戏后半段，不少中高级玩家表示每日除了刷刷金币就已经无所事事，后期创新型任务较少，很难调动积极性。相比较内地国服才上线不到一个月，台服早在3月就已经上线，先后举办了多次站内玩家在线联动组队竞赛，国服显然更需要培养玩家的参与活跃度。7月29日更新版本的中部分角色画风有所转变，也是让玩家大呼不习惯，相关讨论直奔热搜。

有浅尝辄止的弃坑者，自然也就有坚定不移的追随者。

《江南百景图》超话截图

 

在《江南百景图》的超话中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现虽然有一部分的弃坑玩家，但将《江南百景图》定义为一款放置类养老游戏，“慢慢玩才是乐趣”的佛性玩家不再少数。

不同于开局999级屠龙宝刀，一天100级渣渣辉的即时快乐，《江南百景图》的乐趣相当一部分来自于需要耗费时间等待的放置升级过程。既然不氪金那就氪时间，看似佛实则还是费肝。

上一个这样费肝的经营类游戏，还是疫情期间火爆的动森。

出圈难逃社交

今年初的动森到底有多火，不仅淘宝价格翻涨数倍，而且更是一卡难求，僧多粥少。

正是因为动森的火爆与稀缺，给已拥有的玩家培养了优越感。

“今天也是等待switch发货的一天”成为了当时社交平台上高频出现的焦虑。那时的动森已经不仅仅是一个游戏，更是作为“社交道具”的存在。

《动物森友会》手游界面

 

对于一款游戏来说，只要它能够激发人们的社交欲望，拉近人和人的距离，让人们有共同的话题，这便是真正的出圈。相反，如果不具有能够社交的空间，再良心优质的游戏都只是少数人的快乐。

以腾讯旗下的《开心消消乐》来说，虽然玩法与其他消除类游戏不存在太大差异，但凭借能够显示QQ/微信好友的每关成绩记录，并且能同步分享到自己的社交媒体，《开心消消乐》就已经比其他同类竞品占据了更多社交优势。

背靠强大的社交帝国，一键直达玩家的社交需求，《王者荣耀》、《刺激战场》等腾讯系TOP级别游戏产品的风靡同样离不开社交元素。

对于由椰岛独立游戏工作室出品的《江南百景图》来说，虽然搜索下载数据的成绩都颇为亮眼，但从社交传播范围来看仍然是一个圈地自萌的世外桃源。

目前《江南百景图》已经开通了站内联系人列表，但互动行为止步于接受/赠送友情点数，暂未开通站内聊天功能，吸引新玩家大多都能靠老玩家们“自来水”的口碑相传。

《江南百景图》手游界面

 

壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，目前关于《江南百景图》的分享动态主要集中在微博超话，相关互动奖励也比较丰富，这与游戏内置跳转的社区选项有关。但在朋友圈、QQ空间等熟人社交平台分享却较少。

如何社交破圈，《江南百景图》差的正是这临门一脚。

虽然背靠强大的社交网络很重要，但激发玩家自发在社交平台传播分享的并不仅限于此，靠讲故事以情动人，小而美的游戏同样会受到关注。但如果游戏内容不够丰富，不足以支撑玩家长期需求，热度来得快凉得也快。

早年《旅行青蛙》这样的佛系游戏便是其中的代表。

只需要给蛙儿子装上干粮，剩下就是静静等待蛙儿子不定期寄回的明信片，其他的都不用管，《旅行青蛙》让佛系放养的游戏模式被更多人所熟知。

由于每个玩家收到的明信片都是随机性的，因此在朋友圈攀比自己的蛙儿子带回什么明信片给自己“涨脸”成为了当时社交分享的乐趣所在。

早期以故事作为吸引玩家的内核，同时佛性到不强制玩家在线时长，随着后期玩家分享出全套明信片后，大量“进取心”不强的咸鱼玩家纷纷流失。

《旅行青蛙》手游界面

 

从全民养蛙儿子到无人问津，这中间过去不到两个月的时间，可惜阿里引进该游戏的中文版，最终热度一过，白忙活一场。

作为一款同样具有收集性质的种田游戏，如果《江南百景图》后续玩法内容不更新，玩家自然就会流失。即使是传奇火爆的《动森》，2001年上线至今也已经更新了多个版本，一入手看似无聊，实则包含了相当丰富的玩法，养成、经营、收集、设计等元素应有尽有，满足不同玩家的爽点。

在7月29日TapTap开发者沙龙现场，椰岛的CEO Wesley对外分享了《江南百景图》的具体立项过程。其中也坦然承认“游戏的机制、玩法没有非常大的创新……团队在内容上已经花了很多时间，游戏中有出现南京、苏州等城市……希望将来我们能做出既有新意内容，又有新意玩法的游戏。”

不管是建岛还是盖房，这个世界没有人愿意是一座孤岛。

近年来佛性经营游戏的崛起，离不开快节奏生活下用户对于寻找一个世外桃源的需求。

“如果能够一直在动森里与好友嬉笑打闹，看日出日落，谁又愿意回去当一个社畜呢？”

伴随着快节奏工作压力，是愈发庞大的群体性孤独。

根据民政部的相关统计数据显示，在2018年，我国的单身成年人口数量为2.4亿，占到总人口15%左右，其中包括了7700万独居成年人，专家预计到了2021年，国内独居的成年人数将会上升到9200万人。

类似《王者荣耀》、《刺激战场》的竞技类游戏的确会带给玩家一时的爽感，但也需要玩家时刻保持头脑清晰。当游戏与输赢挂钩，胜负欲便主导了玩家的情绪。

《王者荣耀》游戏界面

 

但佛性经营类手游就大不同，无人管你是该起床还是该工作，在虚拟世界中拥有自己的偏隅一角，逃避虽可耻但有用。

一方面是玩家渴望世外桃源的避世心态，另一方面又是对于社交的根本性需求。不管是从《旅行青蛙》到《动森》再到《江南百景图》，即使屡屡上热搜，也都似乎只是“短暂地被爱了一下”。

农田的菜不想收了，盖好的楼懒得点击竣工，街坊邻里的八卦唠嗑听过几遍也不觉得有趣了……当新鲜感不存，社交网络不再刷屏互动，佛性经营无法改变孤独的本质，那么是否又会出现下一个虚拟的世外桃源？