如何使用数据分析工具来了解抖音平台的数据情况？

　　抖音作为当今流行的短视频平台之一，吸引了数以亿计的用户。了解抖音平台的数据情况对于市场研究、用户行为分析以及内容推广策略的制定都至关重要。数据分析工具在这方面发挥着重要的作用，通过对抖音平台的数据进行深入挖掘和分析，我们可以了解用户的喜好、热门话题、受众特征等，进而为企业和个人提供有针对性的决策支持和优化建议。今天将会为大家带来的是有关于使用数据分析工具来了解抖音平台的数据情况的方法分享。

我们都知道，抖音是算法推荐驱动的平台；我们又知道，算法推荐是计算机实现的，而计算机是被数据驱动的。

由此我们可以推导出，搞抖音必须会看数据。
但是，如果你看数据只看排行榜、只看“大数据”报告，那都是白扯的。这就像你一个上班族，工作没做完跑去分析国家GDP增长一样：袁隆平知道了会很生气！
看数据，咱得落到实处。你得看自己账号的作品是怎么被观众「把玩」的，比如他们看完了没有、没看完的看了几秒、在第几秒给你点了赞；你还得会看跟你一样的账号是怎么玩的，比如人家因为什么作品涨了多少、什么样的粉丝。
下面，咱们聊聊：做抖音，怎么看数据。分成三块来讲：

自己抖音的数据看什么，怎么看别人抖音的数据看什么，怎么看值得看的「大盘」数据

1 自己抖音的数据分析方法
根据官方的要求，在你粉丝达到1000+，最近一周投稿天数大于3天后，你的创作者服务中心就会有一个数据中心的入口，进入以后可以看到你账号的详细数据。（实际上，根据短视频情报局群里小伙伴测试，很多粉丝不过百的抖音也拥有了此功能）

里面有好多功能，以下三个是我们需要特别关注的：主页访问人数、观看分析和点赞分析。那些粉丝增长、粉丝画像之类的数据，没什么太大的用处，颗粒度太粗了不具备分析价值。

下面我们来看这三个重要数据指标怎么用：

1. 主页访问人数

在 数据中心-总览 的最下面，可以查看近7日和30日的数据情况。单独看这个数据是没什么价值的，你要结合自己的作品发布以及粉丝增长情况来分析。

我们来考虑这么一种情况：用户看了你的作品觉得还不错，于是右划进入你的主页想查看更多相关内容。如果在进入页面以后觉得不错关注你了，这时候你的主页访问数量和粉丝增长数量就是一致的。

所以，如果你的主页观看人数远远高于粉丝增长数量，那说明你的主页「装饰」或其他内容并不能吸引用户关注你。这时候，你就要好好调整一下你的个人介绍、背景图以及思考如何调整你的其他内容了。关于主页装修，可以去看看那些电影剪辑号，比如三个月涨粉1200W的「毒舌电影」。

2.观看分析
在 作品数据-作品详细数据 下面，可以看到你近30天所有作品的完播率情况，系统还为你提供了同长度热门视频的平均完播率数据。

这个数据的价值在于，基于此你可以知道观众是在你视频的什么时间离开的！点击该部分右上角的“查看视频”可以对照视频逐秒分析，不吹牛逼的说，没有比通过这种渠道研究自己的视频传播效果更“工匠”的方法了。

3.点赞分析
点赞分析在观看分析模块的下面，使用方法与观看分析一样，建议与热门指标不相符的，逐秒“死磕”。

结合2和3两个数据指标你可以很简单的得到“视频太长了所以没有爆”的结论：点赞指标与热门视频相同甚至优于热门视频，但观看情况却极其差，很明显是视频时长拖累了作品的传播。

2 他人抖音的数据分析方法
如果你是一个“艺术家”，坚信自己创作的内容可以得到观众的青睐，那么接下来的内容就不用读了。如果你感觉自己做的差点意思，想学学别人，那么我们开始。

官方提供的数据分析平台，除了星图以外都只能查看自己的数据，而星图只面向企业主和粉丝量超过10W的达人开放，所以想要查看其他优秀创作者的数据，只有一个办法——氪金。

由于抖音数据的采集成本较高，所以目前市面上数据比较全的第三方数据平台收费都在千元以上（有的是每月数千，有的是每年数千）。第三方数据平台谁好谁坏我是不能随便评价的，唯一能做的就是告诉大家我在用新榜旗下的抖音数据平台「新抖」。

本文接下来的分析也都是以新抖为例的。
别人的抖音数据，我们看什么？
我在很早以前做的一门关于数据分析的课程里，使用过5W分析法，这里决定直接拿几个来用。这5W分别是：Who、What、Where、When、Why，我们下面分析Who、What和Why。

1.Who
很简单，找到对标账号。在想好了自己账号的定位后，你需要做的最重要的事情就是，想办法用3个以内的关键词，描述出自己的账号。如果你做不到，那说明你的定位太不细分，简单来说就是“太胡扯”。试想一下，如果连你自己都不能用3个词精准描述自己的账号，哪来的信心让算法给你精确的归类呢？
接下来，你需要在抖音搜索框中输入你的关键词，验证搜索结果是否与你的定位相符。如果搜索出来的结果跟你想象的完全不一样，那回去重新定位；如果搜索结果满足预期，但是结果中的账号和数据表现很差，那么有两种情况：恭喜你遇到蓝海了，别人都做的很垃圾；恭喜你掉坑了，这个类目的内容没人喜欢。

搜索结果满足预期并且数据都还不错的话，这时候你需要对搜索结果中的优质账号来分析了。
这里需要注意的一点是，抖音APP中的搜索，搜索范围优先级大概是“昵称>视频描述>视频评论”，“个人简介”中的内容基本不会被搜到。这时候你就需要一个第三方数据平台了：

找到了目标账号，你可能想做的下一步是“监控”它，但是我要拦住你！监控是要花钱的，一定要选好了再监控。下面我们用What分析如何找出优质账号。

2.What
有些账号，别看他粉丝多获赞猛，但其实可能是某一条视频爆出来，持续产能很渣渣。这时候我们就需要把刚才搜索出来“好”账号的作品都拉出来溜溜了。我以刚才搜索「数据分析」出来的结果中的账号「坏坏玩转电商」为例，看一看它的账号质量咋样。

进入账号页面后，点击作品数据Tag下的导出作品数据

有些账号的作品数较多，前台展示作品数低于实际的作品量，可以使用回采功能采集账号的全部数据。

导出数据后，使用上次文章中说的那个气泡图法，可以直观的看到账号的作品表现。比如这个账号，累计15W赞，基本都是靠2条视频搞起来的（实际上真正带来点赞的视频已经被隐藏了），其他作品数据都差点意思，不具备太大的对标学习价值。

注：上图横轴为转发数，纵轴为评论数，气泡大小的点赞数。气泡越大、越靠右上角代表作品质量越好。
实际上，在通过账号作品数据做账号筛选的时候，我们已经可以积累一部分账号的优质作品数据了，如果账号没搞什么幺蛾子的话（刷粉刷赞），这些作品其实就是主导账号涨粉、获赞的关键，也是我们要学习的Who的What。

关于What还有一个小技巧，找涨/掉粉的作品：把作品发布和粉丝增长趋势两个图放到一起，就可以清晰的找到账号因为哪条视频爆粉/掉粉了。下图中，4月29日那条视频发布以后，粉丝掉了400多个，这失败的经验值得好好借鉴。

不过我上面这个图是自己截图后放到PS里做的，目前没有一个数据平台愿意提供这个功能给我们，有点遗憾。同样的，上面那个气泡图，只有我自己开发的数据工具有这个功能，其他平台也不愿意开发，遗憾+2。
3.Why
「天下熙熙皆为利来」，不排除有人搞抖音就是图个乐呵，但是大部分创作者还是为了搞钱来的。在抖音搞钱，也就这么几种方法：带货、直播和做广告。

这玩意没什么值得特殊分析的点，无非就是橱窗有啥货、货从哪里来、卖的怎么样。核心的「货」是供应链端的事情，同样的商品别人进价低带货能赚钱，你跟单可能就是赔钱。以前很多文章都讲过了，比如这篇。

橱窗相关的数据，新抖中有详细的可视化分析，随便截几个图看看就好了。

关于带货，有一个其他数据挺好玩的：明星大号在带啥。倒不是说让大家去跟明星的单，如果你有供应链能力，做做便宜的明星大号仿款是个不错的选择（别说我教的）。

3 看什么「大盘」数据
虽然我在开头讲了不要看太多「大盘」行业数据，但是有些数据还是要好好盯一下的（不是打脸）。

1.神评论
我在很早以前的文章里讲过评论区的重要性，可以点击这里回顾。每隔一段时间，抖音都会出现一批让我们老年人看不懂的评论梗。我们看不懂没关系，作为创作者看不懂就不行了。

隔三差五看一看抖音里出了那些高赞的神评论，还是非常有必要的。

2.爆款BGM
我们玩的这款APP叫「抖音」而不是「抖视」，所以音乐的重要性已经非常明显了。当一个BGM已经给观众洗完脑以后，你再用就不需要做什么铺垫了。比如，听到“欢迎来到德莱联盟”这种，就知道小姐姐一定会换装。

跟神评论同样，隔三差五点开看看是非常有必要的。说实话，三天12.08W人使用的这个@人生音乐创作的原声，如果不是写这篇稿子，我都不知道他火了。

点开音乐看到什么样的用户喜欢看使用此BGM的视频后，我知道原来不是我落后，而是我还年轻……

3.热门话题
和BGM类似，话题是某一类内容集合，抖音玩法的风向标。有事没事蹭个话题是非常必要的。算法识别内容，话题的优先级非常高。

比如下图 #街坊 这个话题，在过去7天就获得了1亿次曝光增量，适合情感类内容的街拍，带货率也超过了50%，是不可多得的好话题。

4.爆粉/掉粉达人榜
前面说了不要看榜单，但是有一个榜单还是值得看一看的：爆粉榜和掉粉榜。抖音「造富」都已经不是神话了，一觉醒来涨粉十几万这种事情情报局群里一周能出现好几次。我们看数据，就是要找到这种「爆粉」号，按照前面的“扒号”方法，去学习人家爆粉的原因。

除了涨粉榜，新抖还幸灾乐祸的开个了「掉粉榜」。防微杜渐，这玩意儿最好也没事就去看看，知道“怎么做会掉粉”，绕着走……

先这些吧，直播的数据分析以后有机会再聊。